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市场增长、利润下滑 背景墙行业已进入凛冬?

来源:博天堂官网 | 时间:2018-09-02

  “这预示着行业进一步走向良性。”上述人士称,由于准入门槛极低,背景墙行业乱象丛生、鱼龙混杂,呈现企业平均规模小、集中度偏低、竞争无序,产品投诉率畸高等复杂格局,并制约了行业的健康良性发展。

  此外,在“现代简约”风潮下,背景墙风格也在悄然发生变化。记者注意到,在佛山华夏陶瓷城、瓷海国际,已有多家背景墙展厅正在重新装修,风格以现代简约和新中式为主。“主要是顺应行业发展趋势。”据背景墙企业介绍,当前整个家居风格都在转变,背景墙也不例外,须与主砖、软装的风格保持一致。

  作为一款兼具文化内涵与艺术气息的个性化产品,如今的陶瓷背景墙行业已颇具规模,拥有完整的生产、销售及研发体系,生产厂家的品牌意识愈发强烈。

  事实上,对于“背景墙能否打造品牌”,至今在行业内充满争议。否定者认为,背景墙行业价格透明,产品同质化严重,客户忠诚度较低,同时产品没有底标,缺乏品牌辨识度,只能当作纯粹的装饰材料使用。还有人士认为,背景墙行业市场体量太小,是一款非常小众的产品,甚至很多专业的背景墙品牌销量还没有瓷砖企业配套卖出的背景墙销量多,因此很难打造品牌。

  而在品牌化发展之路的探索上,业内曾有背景墙企业斥重资,从产品创新、设计师渠道、墙文化挖掘、营销推广等方面发力,试图打造“有影响力的背景墙品牌”,但最后均以失败告终。这让更多的企业执拗地认为:“由于投入大、产出小的行业属性,使得背景墙企业的品牌化发展之路行不通。”

  肯定者认为,瓷砖背景墙犹如服装行业的领带、钱包,这些小件产品在有了足够多的花样后,会形成专卖店或专柜,背景墙行业也将如此。“只不过当前背景墙行业的发展沉淀有限,真正深谙经营,有实力操作品牌的企业凤毛麟角,很多企业仍停留在产品而非品牌的层面上。”

  据介绍,目前佛山地区还未出现一家年销量过亿元的背景墙企业,月销量在200万元左右的背景墙企业可以排进行业前十,行业整体处于“小、散”状态。分析人士认为,当前背景墙行业未出现知名品牌的原因是,瓷砖背景墙发展至今前后仅有10年时间,行业缺乏足够的沉淀,目前正处于快速发展期。“而一旦背景墙产业发展步入成熟阶段,将极有可能出现巨头企业。”

  同时,由于市场容量小、门槛低,大部分背景墙企业的经营者均是从以前主砖的销售员或陶配行业转型而来,不仅资金实力非常有限,而且普遍缺乏品牌化经营思路,因此很难支撑品牌的打造。

  “现在的背景墙正处于乱军混战状态。”行业人士分析认为,行业门槛低、人员流动性大,是背景墙行业混乱的根源,特别是背景墙企业的销售人员,在掌握一定的市场资源后,很多会选择自立门户,造成企业留不住人,行业发展缺乏人才,并加剧市场竞争。也正因如此,很多背景墙企业的规模实力小,经营管理水平粗放,抗风险能力弱。

  大乱过后是“大治”。从目前的发展来看,虽然背景墙企业利润在激烈的市场竞争下大幅下滑,但利润率仍处于较理想水平,未来的发展更考验企业的经营管理能力与综合实力,一些粗放式发展的企业或因行业门槛的水涨船高,而被淘汰出局。

  “背景墙行业需要通过一场彻底的洗牌,来提升产业集中度和行业入门门槛。”企业人士认为,当前市场虽难,但也标志着背景墙行业发展将更加有序和良性。同时,一旦行业门槛提高,将有效降低企业员工流失率,为背景墙企业发展储备人才、打造团队提供便利。

  另一方面,背景墙产业蓬勃发展,产品应用范围从早期的电视背景墙延伸至沙发背景墙、餐厅背景墙、玄关背景墙、楼梯过道背景墙、卧室背景墙,甚至是地面装饰等多方向,同时市场消费尚处于开发期与培育期,未来仍有极大的挖掘空间。有业内人士向本报记者测算,按照瓷砖5000亿元的市场容量,以及消费者家庭装修使用的瓷砖与背景墙比例估算,背景墙行业成熟状态下的市场容量应该在500亿元左右,市场发展可期。

  众多业内人士认为,终有一天背景墙行业会产生一批在终端具有较高知名度的品牌。理由是,现在的背景墙行业就像曾经的抛晶砖,“抛晶砖刚开始在行业出现时被当做腰线花片来铺贴,但一批先知先觉的企业把它经营得有模有样并运营成品牌,同样,背景墙将经历类似的发展轨迹。”

  据相关透露,未来两三年背景墙行业将极有可能出现3~5家年销量过亿的企业,目前已有企业在综合实力、营销管理、模式创新、品牌打造等方面崭露头角。

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